Зрители массово опаздывают на сеансы, чтобы не смотреть 30 минут трейлеров
Генеральный директор Sony Pictures Том Ротман удивил многих собравшихся на выставке CinemaCon откровенным и жестким посланием владельцам кинотеатров. Его призыв прозвучал предельно ясно: «Слезайте с рекламной иглы».
Выступая от лица значительной части индустрии, Ротман настоятельно рекомендовал прокатчикам уменьшить количество трейлеров и рекламных роликов перед началом фильмов. В настоящее время продолжительность такого предсеансного «разогрева» в некоторых сетях достигает получаса. Топ-менеджер призвал отказаться от бесконечного рекламного потока и существенно сократить затянувшиеся превью-программы.
«То, что я сейчас скажу, я говорю как человек, всю жизнь защищавший кинотеатры. Но я призываю вас всех прямо сейчас принять несколько трудных решений ради долгосрочного здоровья вашего бизнеса, а не сиюминутной выгоды. Слезайте с рекламной иглы. Редкие посетители кино приходят точно к указанному времени и ненавидят, когда их заставляют смотреть бесконечную рекламу — то, от чего они избавлены дома, где они смотрят фильмы без рекламы».
Ротман подчеркнул, что зрители уже адаптировались к ситуации нежелательным для бизнеса способом: многие теперь намеренно приходят в зал с получасовым опозданием, чтобы пропустить рекламные блоки. В результате, по его словам, «люди даже не видят трейлеры», и все «усилия по завлечению аудитории идут прахом».
Глава Sony отметил, что традиционный кинотеатральный опыт подвергается чрезмерной нагрузке. В качестве примера он косвенно указал на политику сети AMC Theatres, которая последовательно расширяет предсеансное «шоу». В него могут входить до 30 минут рекламы и трейлеров до того, как на экране появится первый кадр собственно фильма.
Студии явно не в восторге от сложившейся практики. Для них трейлеры остаются одним из главных маркетинговых инструментов.
